上千年历史的白酒，在跨界与联名中“返老还童”，在固有印象中总是像长者一样讲着老故事的白酒，开始不断带来惊喜，来自时尚、艺术、当红IP界的新朋友们，正在帮助我们重新认识白酒。

如今白酒品牌们在“呼朋唤友”上显得游刃有余，从制造注意力到塑造品牌形象，从撒网式创新到主题、内涵聚焦，白酒通过跨界联名收获了新时代下的全新品牌交流方式。“白酒+”成为了酒企们吸引年轻人的营销手段，通过与年轻人喜爱的新茶饮、咖啡等消费品牌联名，来实现在年轻人面前露脸的机会。

当白酒尝试跳出自己的小天地，与当下消费环境和新兴消费阶层热情交流时，这一古老的精神及物质双重消费品身上，出现了更多的可能，频频亮相的联名案例并不是白酒企业的“必答题”，但的确是品牌加分项。当不断挑战你想象力的联名行为，成为一种精神和生活方式，白酒作为中国人社交及情感交流的重要载体，理应在其中占有一席之地。如今，白酒品牌已开启了自己的跨界造星之路。

早在几年前，桃花醉让泸州老窖收获满满，它的意义是让我们看到了白酒联名跨界的市场潜力。随后泸州老窖在这一领域“玩嗨了”，连续跨界香水、巧克力均反响强烈，白酒品牌难得地成为了生活时尚圈话题。

一般来说，时尚圈的联名往往与限量、高价挂钩，而白酒界的跨界联名大部分时候，是让消费者换一种方式认识自己。多一个朋友，多一种表达，不同领域品牌和元素间的合作，能够为彼此带来不同的圈层关注度。

或许在过去漫长的岁月中，白酒作为中国千年文化的代表，一直披着厚重的历史外衣，而我们企业所热衷的则是营造那种“悠悠岁月”之感，认为这才是白酒品牌缔造和价值传递的。于是最简单粗暴的方式便是，砸钱上央视、“海陆空”媒介平台全覆盖，然后便开始等待形成品牌影响力，进而推进市场布局。这种圈层内的残酷混战或自我陶醉的品牌破局方式，终于在互联网崛起，消费习惯变迁及圈层迭代的大环境下面临严重考验。

白酒圈需要更多的朋友，需要走出去进行全方位的交流，作为中国社会最熟悉的商品品类，白酒能够和许多领域产生美妙的化学反应，不管是文化与时尚，白酒骨子里的精神属性自然会引导相关品牌找准跨界X联名契合点。只要找对了朋友，联名这种方式就能制造超级流量。

但大部分情况下，流量并不是白酒品牌联名行为中的动机，寻求短期内的增量更不是目的，例如对于泸州老窖这样的名酒品牌来说，联名的背后是“向当下的流量要未来的增量。”

泸州老窖作为百亿级品牌，香水、巧克力乃至雪糕带来的贡献完全不在“量”上面，它们是一种姿态的展示和心态的呈现，这些跨界X联名行动中，新兴消费群体是主要的受众，这些未来白酒消费在主力军们如今尝鲜式的吃着“断片”雪糕，在高逼格的艺术展上看着白酒产品融入其中，并且各种流行话题和网红IP中与白酒相伴......借创新产品来满足目标消费者的个性化需求，从而获取流量或提升品牌调性。

这是一种消费者培育，跨界X联名让本来不属于白酒主流消费圈层的人聚集到这一话题中来，在如今发达的资讯交流平台上不断发酵演绎，白酒在跨界X联名文化或潮流中不断扮演新角色并参与爆点话题，如同射向未来的一支支品牌邀请函。

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